文章目录

一、博物馆品牌的内涵和价值

(一)博物馆品牌的内涵

(二)博物馆品牌的价值

二、数字化背景下我国博物馆品牌营销现状与困境

(一)数字化背景下我国博物馆品牌营销现状回顾

(二)数字化背景下我国博物馆品牌营销困境

    1.品牌营销传播原动力缺乏

    2.品牌同质化，侵权问题严重

    3.发展差距和不均衡性被放大

三、数字化背景下博物馆品牌营销传播建议

(一)推动博物馆进行相关改革，提高博物馆营销专业化程度

(二)发挥自身独特的馆藏优势，打造博物馆个性化品牌标识

(三)打造社交化博物馆品牌营销传播模式，加强线上线下联动

四、结语

文章摘要:博物馆作为向公众提供知识、社会教育和文化服务的社会公共机构,其本身具有深厚的文化内涵,更是文化产业的重要组成部分。随着技术的进步,博物馆展陈中常常用到VR、AR等新型技术手段,博物馆品牌营销传播也变得愈加数字化。在数字化背景下,博物馆借助数字技术和社交平台等全新形式,加快脚步走向普通大众。本文从营销理论的角度出发,总结博物馆在数字化背景下的品牌营销传播策略,并提出相关建议。

文章关键词:

论文DOI:10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2022.01.030

论文分类号:F273.2;F274;G269.2

文章来源：《中国博物馆》 网址: http://www.zgbwgzzs.cn/qikandaodu/2022/0209/1223.html

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